当人头马撞上茅台一场酒业的中西对决即将上演

时间:2021-06-09

  近日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办的华樽杯,向全球酒行业广发英雄帖!

  诚挚邀请全球名酒参与全球酒类产品品牌价值100强的评比,这也将是行业内,首次将中外名酒放在同一比武擂台上一决高下。

  在全球范围内,大品牌、大酒企数不胜数,但是茅台、百威、人头马谁更厉害?是外国的百加得、绝对伏特加“武艺精湛”,还是中国的五粮液、洋河“更胜一筹”,在世界上并没有一个统一的说法,不止中国人不知道,全国酒民也不清楚。

  全球主流的烈酒,以白酒、伏特加、威士忌、白兰地等为主,哪个是各类别中最好的酒?

  另外,中外名酒种类繁杂,中国白酒分浓、酱、兼、清4大香型,外国白兰地分干邑和玛克白兰地等几大种类,朗姆酒也分为黑朗姆、金朗姆、银朗姆等诸多品种。

  在这些细分类别中,哪个酒是最好的,中国的经销商不知道如何分辨,全球的消费者更是不知道如何选择。

  再如,法国盛产葡萄酒、俄罗斯盛产伏特加、德国盛产啤酒,但是,这些国家的最好的酒是哪个,全球的酒民同样一脸茫然。

  在全球酒行业内,IWSR(国际葡萄酒与烈酒数据分析公司)每年都会发布销售量排名全球100强酒类品牌名单。

  但是从榜单中可以看出,只有少部分烈酒入围百强名单。像拉菲、罗曼尼康帝这样的国际葡萄酒大牌,以及百威、喜力这样的啤酒名牌却没有出现在榜单中,显然不够权威。

  另外,该排名仅仅针对销量,并且,以箱为单位进行统计(每箱9升),对于低度酒来说,自然优势太大。

  中国有茅台和劲酒两个品牌入围,但是劲酒以11.1百万箱排名第21,而茅台却仅仅以4.1百万箱,排名第72位,中国的国酒茅台没有保健酒劲酒排名高,显然,这样的排名并不具有指导意义。

  华樽杯采用全面因素测算法这一全球先进的品牌评测体系:V=(P1+P2) * F* S(品牌价值=利润*品牌实力*品牌状况)从品牌利润、品牌实力(包括企业性质、行业性质、领导地位、稳定性、国际性、发展趋势)、品牌状况(包括品牌定位、品牌架构、品牌传播、品牌管理)等3个大的方面,对酒企的无形资产进行评测。

  这套体系曾经为3Q大战、快播侵权案以及微信微粒贷的无形资产的评判做出过贡献,极具科学性和先进性。

  全球酒行业需要有一场奥运会,来展示全球酒产品的真实排名,让全球酒民知道如何通过了解中外名酒的实力来选购中外名酒。

  相信此次全球酒类产品100强的评测,不仅是开创全球酒类品牌价值排名的先河,更是让中国酒产品在全球的影响力和产品的品质站在同一高度,让中国酒产品的综合实力更加明显和直观。


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